Microsoft создала рекламу с помощью ИИ, но никто не заметил.

Еще в январе компания выпустила минутную рекламу планшетов и ноутбуков Surface. Три месяца спустя создатели признались: большую часть работы сделал ИИ. За это время видео на YouTube посмотрели более 40 тыс. человек — и ни у кого не возникло к нему вопросов. От сценария до постпродакшна ИИ использовали на всех этапах: от написания сценария до создания видеоряда и переходов между сценами. Только для некоторых кадров (например, где руки крупным планом печатают на клавиатуре) привлекали актеров. Также вручную исправляли неестественные детали.

Сначала художники описывали чат-боту общее видение сцены, а ИИ в ответ выдавал подробный промпт — и это повторяли снова и снова, добиваясь идеальной картины.

«Мы, кажется, перебрали тысячи разных промптов, понемногу оттачивая результат, пока не получили то, что хотели», — говорит креативный директор Microsoft Сиско Маккарти.

Для создания некоторых эпизодов использовали фотографии, которые затем превращали в видео с помощью Hailuo AI и Kling AI.  Больше свободы для творчества.

По оценке Microsoft, использование ИИ помогло на 90% удешевить и ускорить создание ролика. Но дело не только в экономии: автоматизация избавила художников от рутины и позволила сосредоточиться на творчестве.

«Чем быстрее мы можем заставить что-то двигаться, тем больше творческой свободы мы получаем», — поясняет дизайнер Брайан Таунсенд.